Trochę teorii - jak rozwija się klub sportowy

Kluby sportowe to jedne z najważniejszych podmiotów na rynku sportu. W społeczeństwie podstawową jednostką jest rodzina. A w sporcie? Można uznać, że jest to właśnie klub sportowy.

Sportowy przegląd filmowy – czyli jak miasta gospodarze promują się przed Euro2012

 

Organizacja Euro2012 to dla Polski i Ukrainy szansa na zaprezentowanie się światu z jak najlepszej strony. Zanim jednak kibice z innych państw zawitają w nasze progi, należy ich nieco zachęcić i pokazać czego mogą się spodziewać. No właśnie, czego?

Kreatywnie o sporcie - akcje promocyjne godne uwagi

Przed nami Euro 2012. W związku z tym musimy przygotować się na wiele akcji promocyjnych z wykorzystaniem sportu, od tych najprostszych np. opakowanie batonów w folie z motywami piłkarskimi, po te bardziej wyszukane. A jest skąd czerpać inspirację.

Bądź widoczny w sponsoringu – część II – gdzie najlepiej umieszczać reklamę

Wiemy już, że uczestnicząc w widowisku sportowym zobaczymy zawodnika występującego w koszulce z logotypami, boisko otoczą bandy reklamowe, spiker w czasie meczu podziękuje sponsorom za wsparcie, a na bilecie znajdziemy logotypy firm wspierających. Ale czy wiemy na co najbardziej kibice zwracają uwagę?

Polaków sportowy portret własny

Sport jest aktywnością, która towarzyszy ludziom od czasów antycznych. Uprawianie sportu niesie w sobie nie tylko zalety dla ciała, ale również dla psychiki - „Anima sana in corpore sano”. Jest więc w sporcie coś mistycznego, coś co pozwala nie tylko czuć się lepiej, ale również poczuć więź z innymi. W starożytnej Grecji na czas Igrzysk Olimpijskich wstrzymywane były wszelkie wojny i ogłaszano tzw. „święty rozejm”. Jednak czasy się zmieniają, a co za tym idzie zmienia się i sport i jego otoczenie, które współcześnie, poza szansami, niesie również pewne zagrożenia.

O czym pamiętać w sponsoringu, czyli kilka rad od eksperta - Kim Skildum-Reid

Sponsoring nie jest łatwą działalnością, dlatego stosunkowo łatwo popełnić błąd, który działania sponsorskie zniweczy. O czym pamiętać, na co zwracać uwagę gdy jest się sponsorem i sponsorowanym – oto kilka rad od prawdziwej specjalistki w tej dziedzinie - Kim Skildum-Reid, autorki świetnego bloga powersponsorship.  

Bądź widoczny w sponsoringu – czyli krótko o reakcjach kibiców wobec działań firm wspierajacych

Wsparcie finansowe sponsorów to dla organizacji sportowych podstawa funkcjonowania. W zamian za nie kluby umieszczają logotypy firm w widocznym dla kibica miejscu – na stroju zawodnika, bandach wokół boiska. Promowanie firmy i budowa jej wizerunku za pośrednictwem działań sponsoringowych jest uważane za znacznie mniej nachalne. Ale czy przez wszystkich?

Nie ma lekko - czyli witamy w (sportowym) klubie - część II

Po 1989 r. sport nieco „zaspał” i częścią klubów nadal zarządzają ludzie nie przyzwyczajeni do funkcjonowania w gospodarce rynkowej i do faktu, że sport ulega coraz większej komercjalizacji, a organizacje sportowe powinny być zorientowane marketingowo. To rodzi kolejne, obok finansowych, problemy klubów – problemy organizacyjne.

Nie ma lekko - czyli witamy w (sportowym) klubie - część I

Tym, co ma znaczący wpływ na rozwój marketingu sportowego w Polsce, jest kondycja podmiotów, od których wszystko się zaczyna – klubów sportowych. Borykają się one z wieloma problemami natury finansowej i organizacyjnej, które powodują, że ich działania marketingowe napotykają liczne przeszkody.

Czwarta władza w państwie, pierwsza władza w sporcie

Sport bez mediów na poziomie profesjonalnym w zasadzie nie funkcjonuje. Medialność sportu jest dla marketingu sportowego bardzo ważną cechą. Obecność w mediach pozwala bowiem sportowcom budować swoją markę, wizerunek, a co najważniejsze osiągać przychody z reklamy (bo jak wiemy sponsoring bez nagłośnienia nie ma większego sensu). A ludzie, jak pokazały liczne badania, choć sami rzadko uprawiają sport, lubią go oglądać i interesują się widowiskami sportowymi, co stwarza doskonałe możliwości dla firm promowania się przez sport. 

 

Sportowa gałązka gospodarki

Sport jest bardzo ważnym przejawem aktywności społeczeństwa. W krajach Europy Zachodniej oraz w Stanach Zjednoczonych zdefiniowanie rynku sportu nastąpiło już w latach siedemdziesiątych, w Polsce ten proces wciąż trwa – możemy zaobserwować wzrastającą liczbę podmiotów gospodarczych w tej dziedzinie oraz coraz mocniejsze relacje między nimi, również te o charakterze komercyjnym (więcej tutaj).

Przepis na mecz

(tekst ten powstał na zamówienie portalu SportMarketing.pl, dostępny jest więc i tutaj)

Widowisko sportowe to najważniejszy produkt sportu. Stanowi ono bowiem ukoronowanie wysiłków wszystkich podmiotów w nie zaangażowanych - drużyny, organizatorów, działaczów klubu. Jest też tym, co przynosi kibicom największą wartość. Ale mało kto zdaje sobie sprawę jak wiele wysiłku i pracy wymaga przygotowanie sportowej imprezy masowej – ot, na przykład meczu siatkówki PlusLigi.

Sen o (sportowej) Warszawie

Warszawa nie jest miastem przyjaznym dla sportu. Minęły czasy kiedy stolica widniała na medalowej mapie Polski, a bez sukcesów zainteresowanie odbiorców jest znikome. Martwi przede wszystkim postawa władz miasta, które do sportu w stolicy niewiele dokładają, a od których tak naprawdę wszystko powinno się zaczynać.

Sponsoring po polsku - czyli "Houston, mamy problem!"

Podczas gdy marketing sportowy bardzo szybko rozwija się na Zachodzie, w Polsce dziedzina ta jest wciąż młoda. Nasze organizacje sportowe muszą „doganiać” kluby z Zachodniej Europy i Stanów Zjednoczonych nie dysponując wieloma specjalistami w tej dziedzinie.

Coś za coś - krótko o cenie w sporcie

Jak zauważa profesor Sznajder, cena jest jedynym elementem marketingu, który generuje przychody, pozostałe bowiem tworzą koszty. Dlatego tak ważne, również w sporcie, jest umiejętne korzystanie z tego elementu mieszanki marketingowej.

Sponsoring ma szansę - dziś o rywalizacji sponsoringu z reklamą tradycyjną

Jak zauważa wielu specjalistów z dziedziny marketingu, ale jak również możemy obserwować my - tradycyjna reklama traci na znaczeniu. Dlatego wiele firm szuka alternatywnych sposobów komunikowania się z nabywcami.

"Jaka reprezentacja - taki sponsor"? Czyli uwag kilka na temat sponsorowania reprezentacji piłkarzy przez Biedronkę

Mowa dziś będzie o głośnej ostatnio umowie sponsoringu zawartej między PZPN a firmą Jeronimo Martins Dystrybucja S.A., właścicielem znanej sieci supermarketów Biedronka. Umowa (nieoficjalnie mówi się, że opiewająca na 2 mln zł rocznie) podpisana została do 2014 r, a więc na okres w polskiej piłce najgorętszy, bo mieszczący w swych ramach nie lada imprezę – Euro2012. 

Wszystko jest na sprzedaż, czyli chwilę o komercjalizacji sportu

Zjawiskiem, które ma ogromy wpływ na współczesny sport w wydaniu profesjonalnym, jest jego komercjalizacja. Skończyły się czasy, gdy sportem zawodowym zarządzało państwo, obecnie kluby sportowe działają na warunkach rynkowych. Powoduje to, że muszą one, tak jak tradycyjne przedsiębiorstwa, walczyć o swój byt, o klienta i o zysk. Sam sport zaś stał się gałęzią gospodarki, swego rodzaju przemysłem.
 

Co sprzedają nam organizacje sportowe, czyli krótko o produktach sportu

Produkt, a zatem również produkt sportu, z marketingowego punktu widzenia stanowi zestaw korzyści, którego konsumpcja daje satysfakcję nabywcy. Matthew D. Shank definiuje produkt sportowy jako „dobro rzeczowe, usługę lub kombinację tych elementów, przeznaczone do zaspokojenia potrzeby widzów imprez sportowych, ich uczestników lub sponsorów”. Przez dobra rzeczowe rozumie on dobra materialne, np. sprzęt sportowy, usługą jest natomiast coś niematerialnego np. zajęcia na pływalni.

W międzyczasie – dziś o pozytywnym przykładzie wykorzystywania faktu bycia sponsorem

Czyli słów kilka o współpracy zespołu siatkarzy AZS Politechnika Warszawska i ich sponsora strategicznego – firmy Neckermann.
 

Myli się każdy, czyli o błędach w sponsoringu

Działalność sponsoringowa to ciężki kawałek chleba. Jak pokazuje trójkąt sponsoringowy zaangażowane są weń trzy podmioty, które tworzą skomplikowaną sieć relacji i dodatkowo oddziałują na czwarty podmiot, czyli grupę docelową, a szerzej również na całą opinię publiczną. Dlatego tak łatwo jest popełnić błędy.

Nad czym początkujący sponsor zastanowić się musi

Ponieważ sponsoring to zazwyczaj działanie kosztowne, wymagające czasu i zaangażowania, decyzja o rozpoczęciu takiej działalności to decyzja bardzo trudna. Dlatego zanim firma zaangażuje się w sponsoring, powinna opowiedzieć sobie na kilka podstawowych pytań.

O co chodzi w sponsoringu?

Przede wszystkim o to, żeby wszyscy wiedzieli! A o tym najczęściej się zapomina. W działalność jaką jest sponsoring bowiem wcale nie są zaangażowane dwa, jak powszechnie się uważa, a cztery podmioty. 

W międzyczasie, czyli chwila odpoczynku od zagadnień teoretycznych – dziś o fotokodach

Co to takiego? Fotokody to obrazki z zakodowaną informacją - odnośnikiem do strony internetowej, fanpage'a na Facebooku, rozkładem jazdy, a nawet wizytówką od razu gotową do zapisania w telefonie. W zasadzie zakodować można wszystko. Dzięki odpowiedniej aplikacji w komórce, która pozwala na zeskanowanie kodu, można w prosty sposób sprawdzić, co kryje się za tymi małymi kwadracikami. 

Sponsoring – czyli ciąg dalszy marketingu firm realizowanego przez sport

W. Lagae definiuje sponsoring jako porozumienie biznesowe między dwiema stronami. „Sponsor przekazuje swojemu partnerowi pieniądze, produkty, świadczy na jego rzecz usługi lub też udostępnia mu know-how. W zamian za to sponsorowany (osoba indywidualna, organizator imprezy lub organizacja) oferuje mu swoje prawa i możliwości utożsamiania się z nim, które sponsor może wykorzystać w celach komercyjnych.”

Trzy oblicza marketingu sportowego. Marketing realizowany przez sport.

Pierwsza definicja marketingu sportowego pojawiła się w 1979 r, kiedy to L.Kesler w czasopiśmie „Advertising Age” napisał, iż jako marketing sportowy rozumie „działania producentów dóbr konsumpcyjnych, przemysłowych i usług uwzględniających sport jako narzędzie promocji". 

Dla kogo to wszystko? Czyli krótko o kibicach

Dlaczego ludzie tak lubią wydarzenia sportowe? Czemu sport pełni tak ważną funkcję społeczną? Jak się okazuje – nie chodzi tylko o emocje. A o co jeszcze?

Sport to doznania, więc słowo o rynku doznań

„Rynek doznań to rynek dla produktów będących dostosowanymi do klienta doznaniami – nie zwykłymi dobrami czy usługami” - tak rynek doznań opisuje Monika Kostera. Według niej firmy, które działają na rynku doznań aranżują pamiętne wydarzenia i przeżycia dla swoich klientów, a pamięć sama w sobie jest częścią produktu.

Dlaczego rynek sportu to tak ciężkie pole do działań?

Przede wszystkim dlatego, że rynek sportu jest rynkiem znacznie różniącym się od tradycyjnego rynku dóbr i usług konsumpcyjnych. Jego specyfikę opisuje prof. Andrzej Sznajder w swojej książce "Marketing sportu".

Tytułem wstępu, czyli dlaczego, jak i po co?

Sport to zjawisko fascynujące. Żadna inna dziedzina nie angażuje w takim stopniu swoich odbiorców, jak czyni to właśnie sport, bez względu na to, czy zaangażowanie to jest czynne czy bierne. To on wyzwala emocje, które przeżywane wspólnie jednoczą miliony ludzi.

Ogromy potencjał sportu spowodował zainteresowanie tą dziedziną marketingowców, którzy dostrzegli, że za jego pośrednictwem można skutecznie komunikować się z otoczeniem. Ale również rozwój sportu jako dziedziny gospodarki zmusił organizacje sportowe do korzystania z osiągnięć marketingu. Dostrzeżono konieczność czerpania z wiedzy marketingowej przy prowadzeniu działalności klubów sportowych, które w obecnych czasach funkcjonują na podobnych zasadach co przedsiębiorstwa rynkowe – walczą o zasoby, o klienta, budują swój wizerunek.

Marketing sportowy w Polce to dziedzina wciąż młoda. Powoduje to, że jest ona zagadnieniem ciekawym do obserwacji i analizy.

Na blogu tym chciałabym przedstawiać różne zagadnienia teoretyczne marketingu sportowego, ale także, a może przede wszystkim, prezentować i komentować działania praktyczne z tego zakresu.

Więc.. do dzieła!

  
zdjęcie w nagłówku pochodzi ze strony http://sites.google.com/site/rafiezadeh/2006jun