Nie ma lekko - czyli witamy w (sportowym) klubie - część II

Po 1989 r. sport nieco „zaspał” i częścią klubów nadal zarządzają ludzie nie przyzwyczajeni do funkcjonowania w gospodarce rynkowej i do faktu, że sport ulega coraz większej komercjalizacji, a organizacje sportowe powinny być zorientowane marketingowo. To rodzi kolejne, obok finansowych, problemy klubów – problemy organizacyjne.

Nie ma lekko - czyli witamy w (sportowym) klubie - część I

Tym, co ma znaczący wpływ na rozwój marketingu sportowego w Polsce, jest kondycja podmiotów, od których wszystko się zaczyna – klubów sportowych. Borykają się one z wieloma problemami natury finansowej i organizacyjnej, które powodują, że ich działania marketingowe napotykają liczne przeszkody.

Czwarta władza w państwie, pierwsza władza w sporcie

Sport bez mediów na poziomie profesjonalnym w zasadzie nie funkcjonuje. Medialność sportu jest dla marketingu sportowego bardzo ważną cechą. Obecność w mediach pozwala bowiem sportowcom budować swoją markę, wizerunek, a co najważniejsze osiągać przychody z reklamy (bo jak wiemy sponsoring bez nagłośnienia nie ma większego sensu). A ludzie, jak pokazały liczne badania, choć sami rzadko uprawiają sport, lubią go oglądać i interesują się widowiskami sportowymi, co stwarza doskonałe możliwości dla firm promowania się przez sport. 

 

Sportowa gałązka gospodarki

Sport jest bardzo ważnym przejawem aktywności społeczeństwa. W krajach Europy Zachodniej oraz w Stanach Zjednoczonych zdefiniowanie rynku sportu nastąpiło już w latach siedemdziesiątych, w Polsce ten proces wciąż trwa – możemy zaobserwować wzrastającą liczbę podmiotów gospodarczych w tej dziedzinie oraz coraz mocniejsze relacje między nimi, również te o charakterze komercyjnym (więcej tutaj).

Przepis na mecz

(tekst ten powstał na zamówienie portalu SportMarketing.pl, dostępny jest więc i tutaj)

Widowisko sportowe to najważniejszy produkt sportu. Stanowi ono bowiem ukoronowanie wysiłków wszystkich podmiotów w nie zaangażowanych - drużyny, organizatorów, działaczów klubu. Jest też tym, co przynosi kibicom największą wartość. Ale mało kto zdaje sobie sprawę jak wiele wysiłku i pracy wymaga przygotowanie sportowej imprezy masowej – ot, na przykład meczu siatkówki PlusLigi.