Trochę teorii - jak rozwija się klub sportowy

Kluby sportowe to jedne z najważniejszych podmiotów na rynku sportu. W społeczeństwie podstawową jednostką jest rodzina. A w sporcie? Można uznać, że jest to właśnie klub sportowy.

Nie ma lekko - czyli witamy w (sportowym) klubie - część II

Po 1989 r. sport nieco „zaspał” i częścią klubów nadal zarządzają ludzie nie przyzwyczajeni do funkcjonowania w gospodarce rynkowej i do faktu, że sport ulega coraz większej komercjalizacji, a organizacje sportowe powinny być zorientowane marketingowo. To rodzi kolejne, obok finansowych, problemy klubów – problemy organizacyjne.

Nie ma lekko - czyli witamy w (sportowym) klubie - część I

Tym, co ma znaczący wpływ na rozwój marketingu sportowego w Polsce, jest kondycja podmiotów, od których wszystko się zaczyna – klubów sportowych. Borykają się one z wieloma problemami natury finansowej i organizacyjnej, które powodują, że ich działania marketingowe napotykają liczne przeszkody.

Czwarta władza w państwie, pierwsza władza w sporcie

Sport bez mediów na poziomie profesjonalnym w zasadzie nie funkcjonuje. Medialność sportu jest dla marketingu sportowego bardzo ważną cechą. Obecność w mediach pozwala bowiem sportowcom budować swoją markę, wizerunek, a co najważniejsze osiągać przychody z reklamy (bo jak wiemy sponsoring bez nagłośnienia nie ma większego sensu). A ludzie, jak pokazały liczne badania, choć sami rzadko uprawiają sport, lubią go oglądać i interesują się widowiskami sportowymi, co stwarza doskonałe możliwości dla firm promowania się przez sport. 

 

Sportowa gałązka gospodarki

Sport jest bardzo ważnym przejawem aktywności społeczeństwa. W krajach Europy Zachodniej oraz w Stanach Zjednoczonych zdefiniowanie rynku sportu nastąpiło już w latach siedemdziesiątych, w Polsce ten proces wciąż trwa – możemy zaobserwować wzrastającą liczbę podmiotów gospodarczych w tej dziedzinie oraz coraz mocniejsze relacje między nimi, również te o charakterze komercyjnym (więcej tutaj).

Sen o (sportowej) Warszawie

Warszawa nie jest miastem przyjaznym dla sportu. Minęły czasy kiedy stolica widniała na medalowej mapie Polski, a bez sukcesów zainteresowanie odbiorców jest znikome. Martwi przede wszystkim postawa władz miasta, które do sportu w stolicy niewiele dokładają, a od których tak naprawdę wszystko powinno się zaczynać.

Co sprzedają nam organizacje sportowe, czyli krótko o produktach sportu

Produkt, a zatem również produkt sportu, z marketingowego punktu widzenia stanowi zestaw korzyści, którego konsumpcja daje satysfakcję nabywcy. Matthew D. Shank definiuje produkt sportowy jako „dobro rzeczowe, usługę lub kombinację tych elementów, przeznaczone do zaspokojenia potrzeby widzów imprez sportowych, ich uczestników lub sponsorów”. Przez dobra rzeczowe rozumie on dobra materialne, np. sprzęt sportowy, usługą jest natomiast coś niematerialnego np. zajęcia na pływalni.

Dlaczego rynek sportu to tak ciężkie pole do działań?

Przede wszystkim dlatego, że rynek sportu jest rynkiem znacznie różniącym się od tradycyjnego rynku dóbr i usług konsumpcyjnych. Jego specyfikę opisuje prof. Andrzej Sznajder w swojej książce "Marketing sportu".