7 praktyk sponsoringu, które powinny zniknąć z powierzchni Ziemi – Kim Skildum-Reid

O błędach w działalności sponsoringowej wiemy już sporo. Dziś przedstawiam kolejne – tym razem opisane za wielką wodą, ale jakże częste i w Polsce. I, jak zwykle u Kim Skildum-Reid, okraszone słodko-gorzkim humorem (w moim „luźnym” tłumaczeniu).

Bądź widoczny w sponsoringu – część II – gdzie najlepiej umieszczać reklamę

Wiemy już, że uczestnicząc w widowisku sportowym zobaczymy zawodnika występującego w koszulce z logotypami, boisko otoczą bandy reklamowe, spiker w czasie meczu podziękuje sponsorom za wsparcie, a na bilecie znajdziemy logotypy firm wspierających. Ale czy wiemy na co najbardziej kibice zwracają uwagę?

O czym pamiętać w sponsoringu, czyli kilka rad od eksperta - Kim Skildum-Reid

Sponsoring nie jest łatwą działalnością, dlatego stosunkowo łatwo popełnić błąd, który działania sponsorskie zniweczy. O czym pamiętać, na co zwracać uwagę gdy jest się sponsorem i sponsorowanym – oto kilka rad od prawdziwej specjalistki w tej dziedzinie - Kim Skildum-Reid, autorki świetnego bloga powersponsorship.  

Bądź widoczny w sponsoringu – czyli krótko o reakcjach kibiców wobec działań firm wspierajacych

Wsparcie finansowe sponsorów to dla organizacji sportowych podstawa funkcjonowania. W zamian za nie kluby umieszczają logotypy firm w widocznym dla kibica miejscu – na stroju zawodnika, bandach wokół boiska. Promowanie firmy i budowa jej wizerunku za pośrednictwem działań sponsoringowych jest uważane za znacznie mniej nachalne. Ale czy przez wszystkich?

Nie ma lekko - czyli witamy w (sportowym) klubie - część I

Tym, co ma znaczący wpływ na rozwój marketingu sportowego w Polsce, jest kondycja podmiotów, od których wszystko się zaczyna – klubów sportowych. Borykają się one z wieloma problemami natury finansowej i organizacyjnej, które powodują, że ich działania marketingowe napotykają liczne przeszkody.

Sponsoring po polsku - czyli "Houston, mamy problem!"

Podczas gdy marketing sportowy bardzo szybko rozwija się na Zachodzie, w Polsce dziedzina ta jest wciąż młoda. Nasze organizacje sportowe muszą „doganiać” kluby z Zachodniej Europy i Stanów Zjednoczonych nie dysponując wieloma specjalistami w tej dziedzinie.

Sponsoring ma szansę - dziś o rywalizacji sponsoringu z reklamą tradycyjną

Jak zauważa wielu specjalistów z dziedziny marketingu, ale jak również możemy obserwować my - tradycyjna reklama traci na znaczeniu. Dlatego wiele firm szuka alternatywnych sposobów komunikowania się z nabywcami.

"Jaka reprezentacja - taki sponsor"? Czyli uwag kilka na temat sponsorowania reprezentacji piłkarzy przez Biedronkę

Mowa dziś będzie o głośnej ostatnio umowie sponsoringu zawartej między PZPN a firmą Jeronimo Martins Dystrybucja S.A., właścicielem znanej sieci supermarketów Biedronka. Umowa (nieoficjalnie mówi się, że opiewająca na 2 mln zł rocznie) podpisana została do 2014 r, a więc na okres w polskiej piłce najgorętszy, bo mieszczący w swych ramach nie lada imprezę – Euro2012. 

Wszystko jest na sprzedaż, czyli chwilę o komercjalizacji sportu

Zjawiskiem, które ma ogromy wpływ na współczesny sport w wydaniu profesjonalnym, jest jego komercjalizacja. Skończyły się czasy, gdy sportem zawodowym zarządzało państwo, obecnie kluby sportowe działają na warunkach rynkowych. Powoduje to, że muszą one, tak jak tradycyjne przedsiębiorstwa, walczyć o swój byt, o klienta i o zysk. Sam sport zaś stał się gałęzią gospodarki, swego rodzaju przemysłem.
 

W międzyczasie – dziś o pozytywnym przykładzie wykorzystywania faktu bycia sponsorem

Czyli słów kilka o współpracy zespołu siatkarzy AZS Politechnika Warszawska i ich sponsora strategicznego – firmy Neckermann.
 

Nad czym początkujący sponsor zastanowić się musi

Ponieważ sponsoring to zazwyczaj działanie kosztowne, wymagające czasu i zaangażowania, decyzja o rozpoczęciu takiej działalności to decyzja bardzo trudna. Dlatego zanim firma zaangażuje się w sponsoring, powinna opowiedzieć sobie na kilka podstawowych pytań.

O co chodzi w sponsoringu?

Przede wszystkim o to, żeby wszyscy wiedzieli! A o tym najczęściej się zapomina. W działalność jaką jest sponsoring bowiem wcale nie są zaangażowane dwa, jak powszechnie się uważa, a cztery podmioty. 

Sponsoring – czyli ciąg dalszy marketingu firm realizowanego przez sport

W. Lagae definiuje sponsoring jako porozumienie biznesowe między dwiema stronami. „Sponsor przekazuje swojemu partnerowi pieniądze, produkty, świadczy na jego rzecz usługi lub też udostępnia mu know-how. W zamian za to sponsorowany (osoba indywidualna, organizator imprezy lub organizacja) oferuje mu swoje prawa i możliwości utożsamiania się z nim, które sponsor może wykorzystać w celach komercyjnych.”