Prima Aprilisowy wpis sportowy

W sporcie często zdarzają się sytuacje, które mogłyby być zakwalifikowane jako, lepszy czy gorszy, ale żart. A to sędzia podejmie niewłaściwą decyzję i wszyscy zakrzykną - "no chyba żartujesz!", a to zawodnik zabawnie się potknie albo nie trafi w piłkę. W kwestiach związanych z marketingiem sportowym też można czasem znaleźć coś, co z powodzeniem można by uznać za primaaprilisowy dowcip.

Polski finał po warszawsku

27 marca 2012, historyczny dzień dla polskiej siatkówki - w finale Challenge Cup spotykają się dwa polskie zespoły - AZS Politechnika Warszawska i Tytan AZS Częstochowa. Pada pytanie - czemu w Warszawie to spotkanie odbędzie się w Arenie Ursynów, hali mogącej pomieścić zaledwie 2300 osób? Oto dlaczego.

Tropem Euro 2012, czyli mały spacer po Warszawie

Do Euro 2012 pozostało 96 dni. Nieco ponad 3 miesiące przed tym wielkim dla Polski i Warszawy wydarzeniem postanowiłam sprawdzić gdzie i jakie ślady Euro widać w stolicy. Uzbrojona w aparat podążyłam więc trasą najczęściej wybieraną przez turystów – Stare Miasto, Krakowskie Przedmieście, Nowy Świat, Centrum. Co znalazłam?

Debiut Narodowego organizatorskim okiem

Od prawie 4 lat współorganizuję mecze siatkarskiej ekstraklasy w Warszawie i mam już pewne zboczenie zawodowe - często, gdy uczestniczę w widowisku sportowym, szczególnie uważnie przyglądam się organizacji. Nie inaczej było w wypadku pierwszego meczu na Stadionie Narodowym. Moje wnioski?

Siatkówka jest bowiem sportem problemowym*

Są sukcesy reprezentacji męskiej i żeńskiej, jest bardzo silna liga, jest całkiem niezła wartość medialna dyscypliny. Ale są też poważne problemy. Zapytać by się chciało – co z tą siatkówką?

Oto jestem - ale jakby mnie nie było, czyli wrażenia z "wielkiego otwarcia"

29 stycznia 2012 zapisał się w historii Warszawy i całej Polski. Oto po 4 latach walki z przeciwnościami losu, schodami, potem strażą pożarną i Ratuszem w końcu udało się otworzyć Stadion Narodowy. Oto jest. Miała być impreza, jakiej Warszawa nie widziała. A co było?

Koszmar sportowej Warszawy

Temat sportu w Warszawie powraca jak bumerang. Rok 2012 to w końcu wielki czas Euro - trudny okres dla sportów innych niż piłka nożna. I trudny czas, kiedy jak najlepszej promocji miasta oczekują jego mieszkańcy.

7 praktyk sponsoringu, które powinny zniknąć z powierzchni Ziemi – Kim Skildum-Reid

O błędach w działalności sponsoringowej wiemy już sporo. Dziś przedstawiam kolejne – tym razem opisane za wielką wodą, ale jakże częste i w Polsce. I, jak zwykle u Kim Skildum-Reid, okraszone słodko-gorzkim humorem (w moim „luźnym” tłumaczeniu).

Trochę teorii - jak rozwija się klub sportowy

Kluby sportowe to jedne z najważniejszych podmiotów na rynku sportu. W społeczeństwie podstawową jednostką jest rodzina. A w sporcie? Można uznać, że jest to właśnie klub sportowy.

Sportowy przegląd filmowy – czyli jak miasta gospodarze promują się przed Euro2012

 

Organizacja Euro2012 to dla Polski i Ukrainy szansa na zaprezentowanie się światu z jak najlepszej strony. Zanim jednak kibice z innych państw zawitają w nasze progi, należy ich nieco zachęcić i pokazać czego mogą się spodziewać. No właśnie, czego?

Kreatywnie o sporcie - akcje promocyjne godne uwagi

Przed nami Euro 2012. W związku z tym musimy przygotować się na wiele akcji promocyjnych z wykorzystaniem sportu, od tych najprostszych np. opakowanie batonów w folie z motywami piłkarskimi, po te bardziej wyszukane. A jest skąd czerpać inspirację.

Bądź widoczny w sponsoringu – część II – gdzie najlepiej umieszczać reklamę

Wiemy już, że uczestnicząc w widowisku sportowym zobaczymy zawodnika występującego w koszulce z logotypami, boisko otoczą bandy reklamowe, spiker w czasie meczu podziękuje sponsorom za wsparcie, a na bilecie znajdziemy logotypy firm wspierających. Ale czy wiemy na co najbardziej kibice zwracają uwagę?

Polaków sportowy portret własny

Sport jest aktywnością, która towarzyszy ludziom od czasów antycznych. Uprawianie sportu niesie w sobie nie tylko zalety dla ciała, ale również dla psychiki - „Anima sana in corpore sano”. Jest więc w sporcie coś mistycznego, coś co pozwala nie tylko czuć się lepiej, ale również poczuć więź z innymi. W starożytnej Grecji na czas Igrzysk Olimpijskich wstrzymywane były wszelkie wojny i ogłaszano tzw. „święty rozejm”. Jednak czasy się zmieniają, a co za tym idzie zmienia się i sport i jego otoczenie, które współcześnie, poza szansami, niesie również pewne zagrożenia.

O czym pamiętać w sponsoringu, czyli kilka rad od eksperta - Kim Skildum-Reid

Sponsoring nie jest łatwą działalnością, dlatego stosunkowo łatwo popełnić błąd, który działania sponsorskie zniweczy. O czym pamiętać, na co zwracać uwagę gdy jest się sponsorem i sponsorowanym – oto kilka rad od prawdziwej specjalistki w tej dziedzinie - Kim Skildum-Reid, autorki świetnego bloga powersponsorship.  

Bądź widoczny w sponsoringu – czyli krótko o reakcjach kibiców wobec działań firm wspierajacych

Wsparcie finansowe sponsorów to dla organizacji sportowych podstawa funkcjonowania. W zamian za nie kluby umieszczają logotypy firm w widocznym dla kibica miejscu – na stroju zawodnika, bandach wokół boiska. Promowanie firmy i budowa jej wizerunku za pośrednictwem działań sponsoringowych jest uważane za znacznie mniej nachalne. Ale czy przez wszystkich?

Nie ma lekko - czyli witamy w (sportowym) klubie - część II

Po 1989 r. sport nieco „zaspał” i częścią klubów nadal zarządzają ludzie nie przyzwyczajeni do funkcjonowania w gospodarce rynkowej i do faktu, że sport ulega coraz większej komercjalizacji, a organizacje sportowe powinny być zorientowane marketingowo. To rodzi kolejne, obok finansowych, problemy klubów – problemy organizacyjne.

Nie ma lekko - czyli witamy w (sportowym) klubie - część I

Tym, co ma znaczący wpływ na rozwój marketingu sportowego w Polsce, jest kondycja podmiotów, od których wszystko się zaczyna – klubów sportowych. Borykają się one z wieloma problemami natury finansowej i organizacyjnej, które powodują, że ich działania marketingowe napotykają liczne przeszkody.

Czwarta władza w państwie, pierwsza władza w sporcie

Sport bez mediów na poziomie profesjonalnym w zasadzie nie funkcjonuje. Medialność sportu jest dla marketingu sportowego bardzo ważną cechą. Obecność w mediach pozwala bowiem sportowcom budować swoją markę, wizerunek, a co najważniejsze osiągać przychody z reklamy (bo jak wiemy sponsoring bez nagłośnienia nie ma większego sensu). A ludzie, jak pokazały liczne badania, choć sami rzadko uprawiają sport, lubią go oglądać i interesują się widowiskami sportowymi, co stwarza doskonałe możliwości dla firm promowania się przez sport. 

 

Sportowa gałązka gospodarki

Sport jest bardzo ważnym przejawem aktywności społeczeństwa. W krajach Europy Zachodniej oraz w Stanach Zjednoczonych zdefiniowanie rynku sportu nastąpiło już w latach siedemdziesiątych, w Polsce ten proces wciąż trwa – możemy zaobserwować wzrastającą liczbę podmiotów gospodarczych w tej dziedzinie oraz coraz mocniejsze relacje między nimi, również te o charakterze komercyjnym (więcej tutaj).

Przepis na mecz

(tekst ten powstał na zamówienie portalu SportMarketing.pl, dostępny jest więc i tutaj)

Widowisko sportowe to najważniejszy produkt sportu. Stanowi ono bowiem ukoronowanie wysiłków wszystkich podmiotów w nie zaangażowanych - drużyny, organizatorów, działaczów klubu. Jest też tym, co przynosi kibicom największą wartość. Ale mało kto zdaje sobie sprawę jak wiele wysiłku i pracy wymaga przygotowanie sportowej imprezy masowej – ot, na przykład meczu siatkówki PlusLigi.